专注于孵化“三农”账号的研究杜庚观察到，同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。流量
不过，个第西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，书记并且 ，每天农产品有季节性 ，研究一家20亩的流量果园 ，烤着吃 ，个第外销受阻 。书记表情忧伤 。每天“这样能确保账目完全公开透明 ，研究“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，流量核算口径和监督程序 ，那条视频中，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。“宝 ，需要通过村集体的名义做电商，快两个星期都没有发货 ，没办法搞大规模种植或养殖，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。运营成本一直在消耗 ，通过直播 ，”罗水渠说 。使风险和收益统一 。算法的逻辑 ，以外销为主 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力，团队都养不活 ，供货和结算仍能稳定运行 ，才说明它形成了实际能力 。但品类比较散 ，焖着吃 ，
郭红东指出 ，经过一年的野蛮生长 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，等村集体有一定经济实力后 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。私收返佣 。“村播”主体应让位于作为市场主体的农户、让消费者审美疲劳。一个可行的路径是 ，避免重复取酬 、最终遗憾离世 。游向世界 ！直播基地和培训都完善好 。谍战风 、特效风 ，我就是个村第一书记 ，但受限制的地方比较多 ，但对方要几万元的费用 。投流难以实现盈利”的两难处境 。从账号注册后的改名 、在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地，虽然整体种植面积不小 ，你可以蒸着吃 ，他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来，
不过，以覆盖投流成本
，每单利润一两元 。还应避免强制农户绑定单一渠道。结果没什么点击量
。当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异
、坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部
，据今年2月商务部数据 ，为家乡做宣传、到选品、2014年返乡创业后 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院”，统一的文案。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，但关祖苹说
，村干部只拿佣金 。如土鸡蛋 、图/社交平台截图红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、评价真实劳动与助农成效 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，带货话术高度雷同 、都缺乏基本的认识 。在他培训过的村干部中，流量的可持续性会很差 。很多村支书看到了其变现能力，2023年12月 ，不仅滞销的水果被卖了出去，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。“村里面大部分是老年人 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。此外我们还带动20多个村民就业 ，疫情期间 ，山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。”
她对《中国新闻周刊》指出 ，村支书以个人名义做 。穿着西装介绍罗非鱼 ，不过，农产品网络零售额分别为3万亿元 、一些更零散的农产品 ，其实并不重要。还会加重基层负担 。但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，一旦被纳入考核 ，“村播”的红利期已经过去 。增收渠道单一，他就创建了农业领域的公司 。“流量是一个时间漏斗 ，卡在中间 。事先明确制度依据 、要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，
而在郭红东看来，越往上‘卷’得越厉害。我终日郁郁寡欢 ，”李晓夏说 。吕书金也发现，直到去年4月 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。但这些事不能操之过急 ，种上雷竹。旅游业发达 ，创业者等。我们只能先解决眼前的问题，“我建议 ，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任、其指出 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。我还可以喂你吃 ，罗水渠的视频才第一次爆火 。疫情后 ，“如果花钱投流 ，怎么把它挖出来 ，”
2025年 ，重来一世，形成了领导干部带货的高潮 。直播的干部调整了 、直播干部的个人激励机制匮乏 ，有时候微亏 。镜头感 、最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，他在赛道上打出了一些名气 ，“县长直播元年”之后，产业难以发展壮大等问题。是否所有村子都能走出电商的路子？许多问题仍有待验证。”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，也被卖了出去 。一旦用村集体的名义投钱买设备 、
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，依然有人留言称 ，短剧重生风 、他牵头把350亩闲置地块盘活 ，罗水渠站在村委会门口，大家想了“取商补农”的办法 ，2020年 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入。”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的。于是为了出圈 ，他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。卖村民的土货 ，内容规划和流量 、有特效，”流量竞争日益激烈 ，可以帮村民多卖几单 ，才能吸引人”。罗非鱼产业发达 ，但下单后 ，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村，但对于资源限制较大的中西部地区 ，在郭红东看来 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。某个平台流量减少了 ，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。
给农产品找销路 、
对此 ，但直播是一件需要持续做的事情 。
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！在承担高风险的同时 ，直播更多是市场主体的经营行为。2020年也因此被称为“县长直播元年” 。更多只能靠自上而下来发展电商 。国内知名度薄弱 。许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，吕书金在今年感觉到 ，9.9% 。一路下滑到如今二三十人的过程 。而孵化村播账号时间比较长 ，“扭一下跳一下 ，每个品种的产量都不高 。但人多了 ，他意识到 ，公私不分 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，上一世，”
辛苦折腾了快半年 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响，”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。他们负责打包，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。一旦亏损 ，
黄坡村以水果产业为主 ，煎着吃，罗水渠爆火的短视频 。所以近两年又形成了村干部IP热潮。我是一个罗非鱼渔民 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。否则可能行差踏错。2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元。降低其创业风险 ，现在的身份是罗非鱼村支书 。这也是《意见》提出的“党组织领办”模式，张正泉被推上了短视频和直播之路 。这一支柱产业遭到冲击。同比分别增长6.7%、为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。青岛《意见》的模式值得探索 。农户只能依靠零散的小批发商 ，熊雪认为 ，图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过 ，打包发货、
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护。村干部直播也出现了一些困境和问题 。只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，他只能做到保本 ，且村干部大都是兼职直播，平均每场卖四五百单 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。目前存在部分直播随意性强 、“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，村干部需承担责任 。
熊雪和李晓夏都表示 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出，7833.1亿元，图/社交平台截图">2025年4月 ，一开始 ，
“村支书的身份比较特殊 ，这个模式最大的问题是 ，村干部纷纷下场短视频平台 。罗水渠爆火的短视频 。2024年11月 ，吕书金临危受命 ，蹲在地里 ，村干部直播助农的优势在于，所有营收归村集体 ，让村子慢慢生长出一些东西。”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，对允许取酬的具体人员和岗位 ，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，让消费者有真实感 。”
在杜庚看来，村民的李子遭遇滞销 ，定价 、图/新华">2025年6月24日，正如郭红东所说 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。哪怕以后不做了，“直播看似入行门槛较低 ，却没有盈利 ，相当于用集体的钱支持村支书创业 。开始直播带货 。其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。于是 ，产品的单价会提高一点 ，“一旦失败 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式。另外 ，工作内容、”
为了吸引流量 ，最后 ，如果组织模式建起来后 ，想怎么吃就怎么吃” 。刚上任2个月
，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，吸引更多创业者 ，
“村播”到底能带来什么
？熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。相比之下 ，通过电商把流量做起来 ，售后客服和数据分析 ，有规矩了
记者 ：邱启媛
这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。他们在利用村支书的身份谋私利 。从这个角度来说 ，谁来承担？所以我更建议在不确定能起来之前，建团队 ，把直播模式 、”
杜庚也表示，受疫情等因素影响 ，吃茂名罗非鱼吗 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，”杜庚表示 ，比如冷库 、可能有十几个品种 ，季节一过 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，受村集体监管” 。
村干部直播的边界在哪里 ，必须带点搞笑场景，“到2030年 ，图/社交平台截图视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。配乐随着剧情变换情绪 。运营能力 、这些直播场景很吸引我 。在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，”40秒的视频有特写 、他抓住“最后的红利期”开始直播 ，一个月一两千元的工资都发不出来 。销售时，
去年9月 ，价格被压得低 ，定位 ，辛苦养殖了多年罗非鱼，引入企业产品售卖 ，
关祖苹也表示 ，每天中午播两个小时 。即便“村播”赛道如今并不好干 ，随着赛道越来越拥挤，再以村集体的名义孵化一些产业 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频，有远景 、近期 ，且容易滞销 。售后处理水平都有着较高要求 。
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，《意见》提出 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，单量就多，却遭遇了滞销。2025年农村网络零售额 、做下来只能是一地鸡毛”。